编译／黄竣凯
自 ChatGPT 於2022年底问世以来，付费点击广告行销人员迎来了一种使用人工智慧（AI）的全新方法，使用ChatGPT不仅能提高行销效率，更能保持行销策略的真实性和创意性，现在我们每天都使用依靠AI运作的广告引擎、第三方管理工具和文案编写软体，而透过像ChatGPT这样的生成式AI工具，行销人员可以在不牺牲控制权的情况下灵活使用AI。
ChatGPT 在PPC行销中的应用
据报导，生成式AI工具不仅能帮助广告人员快速生成大量的素材，还能应用於广告策略的设计，如在设计Google 广告的拆分测试时，ChatGPT可以根据不同的广告主题，生成多样化的广告文案，并解释为什麽这些文案会形成有效的对比测试，此外ChatGPT还能为展示广告提供创意建议，如在设计展示广告时，ChatGPT也能生成富有创意的文案。
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如何提高ChatGPT的提示效果
ChatGPT可以生成完整的电影剧本、上千条标题，甚至是一年的社群媒体贴文，但它产出的内容品质在很大程度上取决於输入的提示，如一个简单的提示「为我的登录页面撰写标题」，得到的结果可能非常普通，但若给出更具体的资讯，如「为我的登录页面撰写标题，推销有机护肤品，目标客户为寻找天然替代品的女性，强调天然成分的优点及首次购买满意保证」，ChatGPT就能生成更具策略性且符合市场需求的文案。
ChatGPT 帮助登录页面优化
此外，许多PPC行销人员不负责建立登录页面，因此可能在评估页面效果时感到困难。但这时候，也可以使用ChatGPT，帮助检查登录页面内容是否适合目标受众，并提出有针对性的建议，进而提升广告效果。
ChatGPT 的竞争对手分析与研究功能
最後，ChatGPT也可以用来进行市场调查和竞争对手分析，如它能生成公司SWOT分析，协助行销人员快速获得有关公司优势、劣势、机会和威胁的综合概览，进一步推动策略制定。
参考资料：Search Engine Land
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