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Martech双周报第48期:因应RMN朝全通路广告版位发展趋势,IAB将制定DOOH及店内RMN广告格式及测量参考标准

by 郭又华
2024 年 2 月 1 日
in 中国红海网站
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IAB

重点新闻(0121~0203)

#测量标准 #DOOH #线下RMN
IAB将着手制定DOOH及店内RMN广告的建议格式及测量标准

一直以来,业界普遍对RMN广告通路最大疑虑都是成效测量标准不统一。这源自於RMN广告格式多元、RMN业者间不会特别商量共通标准,以及不同零售业消费者的考虑和消费周期不同等因素。去年9月,美国互动广告协会(IAB)已经发布过一版RMN广告格式及测量标准,不过对店内广告着墨较少。

IAB表示,随着RMN广告通路发展,越来越多零售业者开始推出涵盖线上线下消费者旅途的行销方法。因应此趋势,他们宣布成立工作小组,进一步针对数位户外(DOOH)广告及店内零售媒体广告,来拟定建议广告格式和测量标准,预计2月初开始第一次会议。

#聊天机器人 #讯息视窗不扰人
Appier推出会根据消费者意图来挑选开启对话时机的网页Chatbot,以避免对话视窗扰人

Martech厂商Appier在旗下转换优化解决方案AiDeal推出「转换机器人(Conversion Bot)」。这是一个网页Chatbot,会根据卷动、点击、停留时间、历史浏览纪录等行为来推测消费者意图,并以此决定开启对话时机和对话内容。

消费者一进网站就被推送不相关的客服讯息,是现在许多网站常见负面体验。将精准内容传递机制结合到AI聊天机器人,虽然不是特别创新的想法,但确实能强化此管道行销效果,对整体网站使用者体验来说也是基础但有感的改善。

#搜寻广告 #GoogleAds #AI助手 #生成式AI
Google推出以Gemini模型为基础的搜寻广告行销助手,将能提供图文行销建议并生成素材

自去年行销大会以来,Google便不断将图片、文字及音讯生成式AI加入各式广告,用於提供行销建议以及素材生成。近日,他们推出以自家LLM Gemini为基础的对话机器人,用来辅助搜寻广告建立。这包括根据Google自家广告强度标准来生成建议行销文案、关键字等文字素材。未来,还要新增从广告主网站中找寻适合图片素材,以及自动生成图片素材的功能。

 

 

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#AI受众选取 #社群媒体行销
Meta将AI自动选取受众功能拓展到所有广告种类

紧接着停用分类过於细致的手动受众选取功能後,Meta开始将AI自动选取受众功能Advantage Detailed Targeting拓展到所有广告种类。他们解释,此功能不只会投广给广告主预先设定分众,还会投放给系统认为有机会提升广告成效的其他受众。要使用这个新功能,广告主须更新Meta Marketing API程式码。

更新後,曝光和互动型广告、获得潜在顾客联络资讯的名单型广告,以及用来导流到超连结目的地的广告,都会有自动选取受众功能,分别采取主动加入(Opt-in)、主动退出(Opt-out)及唯一选择(No opt-out)模式。

#AI受众选取 #受众轮廓
LinkedIn停用类似受众功能,只剩下AI预测受众及广泛投放模式

无独有偶的,LinkedIn也开始力推黑箱子的AI预测受众功能,并预告2月底停用根据广告主受众名单来寻找类似受众(Lookalike)的功能。除了AI预测受众功能,LinkedIn广告还有受众分类颗粒度较粗的广泛投放功能作为替代方案。

举凡Google开始绑定进阶投广选项到AI广告代投功能、Meta开始以AI投广作为部分广告预设选项,以及LinkedIn为了推AI投放而移除类似受众功能,都可以看见大型广告平台力推用黑盒子AI来投放广告的趋势。

#CDP #AI开发工具 #顾客数据应用
CDP大厂Telium推出利用顾客数据来支援AI开发及应用的工具

顾客数据平台(CDP)大厂Telium推出Telium for AI工具,可以汇出CDP中的数据作为AI训练数据、推论用数据、微调模型用数据,也可以将AI模型推论结果串回CDP,应用於行销活动。此工具还可以搭配顾客数据使用授权管理工具,来快速过滤掉不可用数据。

这一年来,越来越多大型Martech厂商以自家数据工具为基础,推出AI开发辅助工具,降低企业应用顾客数据於AI行销,甚至其他企业内部AI应用场景的门槛。最具代表性的案例是Salesforce Einstein AI平台,不仅自己提供多种开发工具,还和AWS AI开发工具链整合。

更多Martech动态:

1. 开始有厂商推出与Google Privacy Sandbox API整合的行销解决方案,来针对Chrome使用者投放广告

2. DCR热潮持续,数据科技巨头Liveramp收购知名数据无尘室厂商Habu

3. 美国老牌研究组织Consumer Reports调查显示平均1个Facebook用户的数据会被分享给2,230家公司,用於行销

4. 品牌安全认证服务DoubleVerify开始支援Facebook及Instagram的贴文和短影音形式内容

资料来源:iThome整理,2024年2月

图片来源:Google

责任编辑:郭又华

郭又华

Tags: 大数据
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