据英国《金融时报》报导，苹果的首席营运官 Jeff Williams 认为今年公司要推出第一代 Mixed-Reality 头戴装置，然而苹果工业设计团队则持不同的意见，并建议延迟推出 Mixed-Reality 产品，直到重量较轻的AR 眼镜产品成熟後才推出市面。而苹果 CEO Tim Cook 则支持 Jeff Williams 的看法。
苹果的运营团队希望推出早期版本的 Mixed-Reality 产品，类似於 VR 滑雪镜片式头盔，可让用户观看 3D 影片、进行互动式训练或与虚拟化身进行 FaceTime 通话。
据报导，Tim Cook 否决了苹果的设计师反对意见，并推动了一个更简化的 Mixed-Reality 产品尽早上市。一些曾参与该产品开发的前苹果工程师透露，公司面临推出产品的巨大压力。
自从 Jony Ive 於 2019 年离开後，苹果的设计团队现在直接向 Jeff Williams 汇报。在 Steve Jobs 的领导下，设计主导了苹果产品的方向，但员工们已经注意到，在 Tim Cook 的领导下，运营团队越来越掌控产品开发。一名前工程师表示，在苹果工作最好的一点是设计团队提出的「疯狂要求」，但这在近年来已经发生了改变。
据报导，苹果的 Mixed-Reality 头戴装置已经开发了七年，比初代 iPhone 推出前的时间长了两倍。这款设备被视为与 Tim Cook 直接相关，因为它是完全在他的领导下开发的新产品类型。
这款头戴装置的售价预计达 3,000 美元，苹果预计在首年销售仅约 100 万台。然而，据称该公司正在为产品做「营销推广」，计划於今年晚些时候推出。
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